內容簡介
本書將實務發展與理論演進同時俱陳，再將國內各媒體的最新現況、生態做一全面性的掃描，使同學不只入門，還可以一窺堂奧，全書並對台灣各平面與電子媒體的經營策略與管理做一深入的分析，使同學有實際的案例可為參考，最後再以管理的藝術與必要知識加以補充。特別要提出的是本書在附錄部分，作者從實務觀點為企業發展提出諍言。本書除為一般新聞科系同學作為入門書籍之外，對管理科系的同學而言，也極具參考價值。
本書特色
＊符合需要：配合媒體現況之管理需求而編著
＊實務導向：理論與實務兼備
＊深入淺出：全書讓同學對媒體現狀與發展有全方位的認識
＊特質培養：著重管理者之領導統御的藝術與技巧
＊觀點前瞻：鑑今知未來，掌握媒體趨勢
＊職業取向：可作為有志媒介組織管理工作者的參考
作者簡介
作者介紹
陳萬達
中國時報副總編輯兼總編輯特別助理
中國暨南大學東南亞所國際關係博士候選人
銘傳大學傳播管理研究所碩士
台灣傳播管理協會常務理事
授課資歷
南華大學兼任副教授，國立台北教育大學、銘傳大學、世新大學、文化大學、玄奘大學兼任講師，公務人力發展中心講座
主要教授
傳播理論、媒體管理、編輯理論與實務、網路新聞學、新聞採訪寫作實務、媒體公關理論與實務、公關新聞企劃與操作實務、媒體企劃等相關課程
著作
《現代新聞編輯學》
《媒介管理》
《網路新聞學》
《新聞採訪與編輯－理論與實務》
《媒體企劃－跨媒體行銷趨勢與傳播策略》
《人生教練3.0》
《圖解我的人生第一本行銷書》
譯者介紹
目錄
二版序 i
第一篇 導 論 1
第一章 媒介管理的定義 3
第一節 什麼是管理 4
第二節 經營與管理 5
第三節 什麼是媒介管理 6
第四節 媒介管理發展歷程 8
第二章 媒介管理的特殊性 11
第一節 媒介管理面臨挑戰 12
第二節 媒介管理在現代化經營的角色扮演 16
第三節 管理人才的訓練與發展 22
第三章 媒介管理實務發展與理論演進 33
第一節 媒介管理實務發展 34
第二節 管理思想的演進 35
第三節 理論學派的各種研究路線 45
第二篇 國內媒體發展沿革與現況 51
第四章 台灣媒體環境之論述 53
第一節 報紙產業 54
第二節 雜誌出版 55
第三節 廣播產業 56
第四節 無線電視 57
第五節 有線電視 58
第六節 網路與電信 60
第五章 台灣傳播媒體發展緣起 63
第一節 報紙產業 64
第二節 雜誌媒體出版業 69
第三節 廣播媒體產業 77
第四節 無線電視產業 79
第五節 有線電視產業 81
第六節 網路與電信業 83
第三篇 台灣傳播媒介經營策略與管理 89
第六章 報業經營策略與經營危機 91
第一節 報紙媒體經營的困境 92
第二節 傳統報業廣告市場的五力分析模式 93
第三節 國內報業市場經營危機問題 97
第四節 報業未來之經營趨勢與挑戰 99
第七章 數位時代雜誌出版業之經營管理 107
第一節 雜誌出版業的因應之道 108
第二節 雜誌和網際網路的未來 110
第三節 雜誌出版國際化與本土化 111
第八章 廣播媒體的經營競爭與結構發展 113
第一節 廣播產業經營管理策略分析 114
第二節 廣播媒體經營問題分析 119
第九章 無線電視產業市場競爭與經營 123
第一節 無線電視之競爭態勢 124
第二節 寬頻多媒體時代我國無線電視產業SWOT分析 125
第三節 無線電視產業現況之經營問題 130
第十章 有線電視經營管理及其關鍵成功因素 133
第一節 系統業者之經營分析 134
第二節 頻道業者之經營分析 138
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